坐拥 7 亿日活的抖音，在白热化的 AI 竞争中"隐身"了。
今年春节，国内 AI 行业的竞争空前激烈：字节、阿里、腾讯、智谱、MiniMax、月之暗面等公司发布一系列模型和产品，豆包、元宝、千问、文小言等 AI App 也挥舞着红包，在 C 端场景展开正面 PK。
在这场 AI 狂欢中，作为 App 时代的巨无霸，抖音显得有些沉默。
春节期间，抖音身为国民 App，声量反而不如日活跃用户仅为 1/7 的豆包。城镇乡村、大街小巷的人们谈论的是豆包怎么玩、如何抢红包，而非抖音又有哪条视频火了。
App 下载量同样如此。在苹果 App Store 应用商店，元宝、千问在红包福利的助推下，一度逆袭豆包；但随着春节活动启动，豆包收回失地、重回第一，不仅挡住了两大对手，也压过了曾经长期"霸榜"的抖音。
这并不常见——自从 2019 年与总台春晚首次牵手后，抖音近些年颇为重视春节营销。尤其是 2021 年，半途接手的抖音砸下 12 亿元红包，成为当年声势最大的春节"金主"。
近两年，抖音在春节期间的投入下滑明显，但仍然在 2025 年撒出 2 亿元现金红包，还连续两年拿下了"竖屏看春晚"的合作。
但显而易见，今年春节，字节的主攻手是豆包和火山引擎。两大业务分别面向 C 端和 B 端，除了在春晚上频繁露脸，还赶在春节前夕一口气端出了三款新模型。
在字节的大型营销活动中，抖音可能是第一次没能唱主角。
时代变了。AI 浪潮方兴未艾，促使字节在流量最为汹涌的春节档，把资源和任务都交给了新锐选手，而非继续让老将担纲。
除夕当天，豆包 AI 互动达 19 亿次，大模型推理吞吐量的峰值高达每分钟 633 亿 tokens；火山引擎则为多个春晚节目提供了技术支持，影音效果颇为惊艳。
让 AI App 而非"传统" App 担纲春节档，同样是腾讯和阿里的选择。
腾讯罕见地撒出 10 亿元现金红包，为长期处于弱势的元宝"拉新"；阿里针锋相对地抛出 30 亿元福利，并注入淘宝闪购等阿里系资源，力图让千问快马加鞭追上豆包。
新 BAT 选定了新的春节主攻手，折射出"老一辈"国民 App 与 AI 时代迎面相撞的尴尬。
抖音、微信、淘宝等 App 是新 BAT 的中流砥柱，持续贡献海量用户和收入，堪称巨头的生存根基。但随着 AI 时代到来，新 BAT 要想在 AI 赛道拿到新船票，必须把新的 AI App 做起来，而非对原有 App 修修补补。
身处变革迅速而剧烈的 AI 时代，如何重新定位、设定航向，是抖音们的共同难题。春节档的灯火阑珊，只不过是这道难题投下的一小块阴影。
不过，这并不是说，抖音们与 AI 时代的接驳就此卡壳。与 AI App 相比，他们在用户、产品、服务和场景等维度依然握有优势；AI 时代的超级入口之争刚刚开始，而国民 App 仍然有大量机会和可能性。
01
今年春节，抖音虽然声量比往年小，但并非毫无动作。对于 AI 行业的新动向，它的跟进速度并不算慢。
比如 AI 社交。国外有所谓" Agent 社交平台"、由 OpenClaw 衍生的 Moltbook，国内则是腾讯一马当先，推出了类似微信群的"元宝派"，马化腾在公司年会上亲自"带货"。
元宝派的核心功能是把 AI Agent 拉到群里，成为 24 小时常驻群友。几乎同一时间，抖音也悄无声息地推出了这样的功能——用户可以选择"开启群聊 AI "，在抖音群聊里添加群聊小助手。
字母 PRO 实测发现，抖音群聊小助手相当于简化版的元宝派。用户在群里 @群聊 AI，可以与其聊天、提问；AI 还能主动发言、智能总结，或在新成员入群时，自动推送欢迎语。
此外，用户还可以在群里添加其他用户创建的 AI 分身，从而获得更个性化、专注于某一领域的 Agent。
但与豆包相比，抖音春节前后的 AI 探索动作确实不大。
2 月以来，字节大模型频繁"上新"，陆续发布豆包 2.0、视频模型 Seedance 2.0 和图像模型 Seedream 2.0。豆包 App 也迎来新版本，除了接入 Seedance 2.0，还上线"专家模式"，接入豆包大模型 2.0 Pro。
模型先行、三模齐发，软硬产品随后跟上，最后在春晚上"秀肌肉"，并通过红包升温、扩散——豆包的这套 AI 组合拳，显然比抖音更加轰轰烈烈。
如果说豆包是" AI 原住民"，那么抖音就是" AI 移民"。基因的差别，不仅决定了两者在捕捉市场机遇时的动作幅度，也让两者的行为边界存在明显不同。
例如，豆包接入 Seedance 2.0 后，由于除夕前后流量过大，它一度暂停了这一功能。在密集宣传期拿下用户最关注的新功能，豆包可以毫无压力地做出决定，抖音却牵一发而动全身，很难轻易效仿。
整个春节，抖音的动作集中在传统玩法上，包括春晚竖屏直播、抢红包、送礼品等，还推出了团购 App "抖省省"。赶上了 AI 社交热度的群聊小助手，并不是抖音的营销重点。
将视角稍微拉远，字节在 AI 领域探索多年，相关技术和产品与抖音的结合并不特别紧密。
字节 AI 几度变阵，最终形成豆包为核心的阵型。但无论如何变化，字节的新技术、新模型几乎从未第一时间在抖音落地。近期大红大紫的 Seedance 2.0，称得上字节 AI 今年的第一道大菜，春节前上线豆包、即梦等 AI App，抖音并未名列其中。
理论上，Seedance 2.0 完全可以与抖音高度绑定。同行已经在尝试这条路——早在去年下半年，OpenAI 就基于 Sora 2 构建了一个 AI 视频社交应用。尽管这款应用没有成功，但视频模型与短视频平台的高度契合不言而喻。
但截至目前，抖音并没有摆出全面拥抱 Seedance 2.0 的架势，即使大量创作者已经使用这款模型生成视频。这固然有内容治理和平台生态方面的考量，但在系出同门的 Seedance 持续火爆的背景下，抖音或许有些过于"冷淡"。
总体来看，抖音春节期间仍然以稳为主，对于 AI 有所探索，但并不像腾讯那样高举高打。在豆包和 Seedance 的耀眼光芒下，这样的小动作多少显得不太够看。
02
豆包是字节必须投注的未来，抖音则要为字节守住现在。两者的潜在冲突，实质上是字节"未来"与"当下"的碰撞。
抖音与豆包作为两个时代的入口，不可避免地存在用户时长等方面的潜在竞争。此外，大厂内部的不同板块也存在竞争关系；而豆包正当红，更受集团的青睐。
但这种简单的博弈，或许并不是字节 - 抖音 - 豆包三角关系的底色。
字节这台巨型商业机器的根基就是抖音。无论是业务增长，还是商业利益，字节都需要依靠抖音流量的强运营。
尤其是在游戏、教育等板块熄火后，字节对抖音的依赖程度进一步提升。近年来飞速崛起的红果短剧和汽水音乐，背后都离不开抖音的托举。
而在财务上，字节去年前三季度净利润据称已达 400 亿美元，全年有望突破 500 亿美元，直逼 Meta。如此高的利润，与抖音的高毛利润率流量生意密不可分。
横向对比，新 BAT 中，腾讯主要靠游戏赚钱，并非只有微信一条"大腿"；阿里的业务矩阵更是庞大。从这一角度来看，字节的单一业务依赖度，是三巨头中最高的。
无论是过去还是现在，字节都无法脱离抖音而规划未来。
但 AI 是未来方向，字节必须把资金和资源逐渐向抖音之外倾斜。当整个集团强推豆包时，抖音作为"大哥"必须提供帮助，而它确实也在豆包崛起过程中发挥了关键作用。
但当豆包已经站稳了脚跟、成长为亿级日活 App 后，字节该如何看待抖音在 AI 时代的角色？抖音又该如何定位与豆包的关系？
至少目前阶段，字节并不打算把 AI 的船舵交给抖音。它依然要靠豆包和火山引擎沿着 to C 和 to B 两条路线快速前进。
另一方面，抖音也并没有对豆包这位后起之秀毫无保留。
现阶段，抖音 App 的"含豆量"并不算很高。除了用户可以添加豆包为联系人，豆包在抖音生态内存在感并不算高。豆包各项功能对于抖音的渗透，并没有超出必要的边界；就连刚刚上线的抖音群聊助手，也没有被冠以豆包的名头。
相比之下，微信素来"秉公持正"，不肯对腾讯自家业务有所倾斜；即便如此，它也在不同场景全面整合了元宝，比如在搜索框下方显示"问元宝"等。阿里更是把千问大模型的 AI 能力融入了所有业务条线中，甚至还借助千问 App 的" AI 付"，实现了支付宝的小程序化。
抖音作为一个超级 App，微信、淘宝拥有的场景和功能，它不仅也有，而且更多。但微信淘宝愿意给自家 AI App 的，抖音大都不愿意给豆包。
比如，抖音具备多种交易功能，包括货架电商、直播带货、即时零售等，完全可以做到类似千问那样的"一句话下单"，在豆包 App 内实现下单到支付的全流程。但抖音并没有松口，只是允许豆包在问答中嵌入抖音商品链接。
新 BAT 的"现任 C 位"对潜在的"下一任 C 位"关上一部分大门，这种"防范"其实在腾讯、阿里也有体现：微信先是允许元宝在朋友圈和微信群撒红包，两天后紧急叫停；千问接入淘宝闪购，却无法购买淘宝主站的商品，必须跳转至站外。
即便如此，抖音与豆包的打通程度，显然较两位对手更小。同属字节系大将，两者只是在流量和购物场景上有所联动，距离全方位融合差得远。这种若即若离，是抖音与豆包微妙关系的写照。
03 抖音为何不愿全力托举豆包？
或许，在抖音看来，现在还不是把交接棒递给豆包的时候。
AI 时代已经到来，用户入口和使用习惯即将发生根本变化，已经成为共识。但下一个超级入口到底是什么，还没有真正见分晓。
过去一两年，ChatGPT、豆包这样的原生 AI App 增长飞快，短时间内就拿下了上亿日活，格外引人注目。但这并不能完全证明，它们一定会取代超级 App，成为 AI 时代的主入口。
从绝对体量来看，豆包们距离老牌 App 还有数量级的差距。而在更关键的功能矩阵和第三方生态上，他们更是差得很远。新 BAT 的 AI App 中，至今除了接入大阿里的千问，豆包和元宝的核心功能依然是聊天问答，远不如抖音、微信那样几乎无所不能。
对于AI App 能否胜任"下一个超级入口"，是不是 AI 时代的天选之子，整个科技行业也并未形成统一的看法。
比如，谷歌手握 Gemini 这款原生 AI App，并没有放弃显得"老旧"的 Chrome 浏览器。2 月初，谷歌宣布 Chrome 接入 Gemini 3，试图将浏览器升级为桌面 AI 中枢。而 Chrome 的庞大用户量，让它比 Gemini 更有成为超级入口的潜质。
诞生于 PC 时代的浏览器尚且拥有一战之力，植根于移动互联网时代的超级 App，自然也有机会迎来转机，从 App 时代的霸主平滑转化为 AI 超级入口。
只不过，还没有任何一家公司完成这一飞跃。抖音或许也在探索自己如何成为超级入口，而这也决定了抖音对于豆包有所保留。
对于擅长赛马的字节来说，抖音与豆包的潜在竞争，是更加广义的"赛马"，可以为公司增添一种选择，而非仅仅期待豆包击败所有强敌、笑到最后。
更何况，抖音已经占据了众多场景——支付、交易、内容、社交、搜索等，是仅次于微信的场景最全的平台。种类繁多的场景，意味着抖音能够聚拢更多用户，也让它有了更大机会成为超级 App。
单从场景来说，抖音是远远胜过豆包的。豆包在这一块的优势，并没有技术、产品层面那么大。
另一方面，抖音在群聊里直接添加了 AI 助手，还允许添加用户自制的 Agent。相比之下，微信仍然把豆包局限在联系人层面，还没有直接"渗透"到微信群。从这一点来看，抖音对于 AI 的态度其实比微信更果决。
以前 AI 对于抖音的贡献，主要是创作花式调戏豆包的视频；如今在 Seedance 2.0 加持下，漫剧、宠剧等新内容形态兴起，抖音也有了从 AI 中汲取更多动能的机会。这也是 AI 驱动的"场景涌现"的体现。
水面之上，这个春节的抖音确实无声无息，舞台中央最闪耀的是豆包。但 AI 时代的超级入口究竟属于谁，豆包不敢半场开香槟，而抖音有动力和能力拼杀一场。
在 AI 大模型席卷全球五年后，科技行业进入了"前 AI 超级入口"时代。参赛者们仍在大海用望远镜眺望远景、寻找最合适的登陆地点，而冠军远未产生。在进入登陆战之前，豆包与抖音的战略赛马将不会止息。
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